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香港贸发局发布《中国男性对钱柜娱乐品的需求特征》

Zghzp.com 中国钱柜娱乐品网 2016-4-18 13:36:34 来源:香港贸易发展局 我要评论

  中国内地消费水平不断提高,加上与国际商务交往越趋频繁,在职男女越来越注重个人仪容,内地护肤品及钱柜娱乐品的市场增长潜力不容忽视。随了护肤品外,部分男性对具有面部修饰功能的钱柜娱乐品(例如BB霜或遮瑕钱柜娱乐)需求开始萌芽。   根据欧睿讯息谘询有限公司的预测,2016-2019年,中国内地男性护肤品及钱柜娱乐品市场的零售额平均将按年增长13.5%,比全球的5.8%要高。预计到2019年,中国内地男性护肤品及钱柜娱乐品市场的零售额将达19亿元人民币。   为了解中国护肤品及钱柜娱乐品市场的特点和发展趋势,贸发局于2015年10月至12月,在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及钱柜娱乐品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国男性消费者对钱柜娱乐品的消费观念及需求特征。   男士钱柜娱乐的定义   座谈会中受访者表示,社会对男士和女士钱柜娱乐的接受程度是不同的。女士钱柜娱乐已常规化,但对男士钱柜娱乐(例如涂上眼线和唇膏等)则不太接受。
 
  因此,这次调查把男士钱柜娱乐定义为以修饰面容为主,例如把面部的瑕疵(暗疮印、眼袋等)遮盖,让别人看来面容更精神和更整洁。
  对男士钱柜娱乐的态度:女性更易接受男性钱柜娱乐   问卷调查的数据显示,女性受访者比男性受访者更易接受男士钱柜娱乐。问卷调查中,对受访男性和女性分别提问:「对于男士钱柜娱乐,例如使用BB霜令皮肤更整洁,您对此的态度是」?
  整体女性受访者中,有28%表示「完全认可并鼓励身边的男士钱柜娱乐」;整体男性受访者中,只有21%表示「完全认可并鼓励身边的男士钱柜娱乐」。
  以年龄组别来看,年长的男性受访者较抗拒男士钱柜娱乐。31-45岁的男性受访者中,有45%对男士钱柜娱乐表示「暂时无法接受」;而31-45岁的女性受访者中,只有13%对男士钱柜娱乐表示「暂时无法接受」。 点击浏览下一页   男性钱柜娱乐只为修饰面容   社会对男士钱柜娱乐的态度一般较保守,不过随着韩星的花样美男打扮正风靡内地,座谈会中的男性受访者表示会用BB霜或遮瑕膏等钱柜娱乐修饰面容,目的是让自己看来更精神或遮盖面上的暗疮/粉刺印;不过他们强调钱柜娱乐后不能让别人察觉。   整体而言,有5%的男性受访者表示「每天都会钱柜娱乐」;有29%的受访者表示「有需要的场合才钱柜娱乐」;大部分受访者(66%)表示「不用任何钱柜娱乐品」。当中年轻受访者(20-30岁)使用钱柜娱乐品的比例较成熟受访者(31-45岁)高。 点击浏览下一页   由于男性钱柜娱乐目的是让皮肤看来更细滑和整洁,所以使用的钱柜娱乐品以底妆钱柜娱乐为主,步骤也较简单。整体上,他们平均每天使用1.6种钱柜娱乐,主要使用防晒钱柜娱乐(36%)和BB霜(30%),小部分男性受访者(16%)会以专业的卸妆钱柜娱乐卸妆。
 
  男性受访者中,有29%表示「有需要的场合才钱柜娱乐」,可能是与客户见面时或出席晚宴时。他们需要时使用的钱柜娱乐品种类与日常使用的钱柜娱乐品种类相同,也是以底妆和卸妆钱柜娱乐为主。





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